激光電視小米來攪局:五大問題帶你看本質

                             

6月28日,小米的又一期新品發佈會到來。但是,這次的主角不是手機,而是“激光投影”——多年來,千呼萬喚的小米激光投影,即激光電視終於登場。不過,在看到小米實物之後,業內人士卻紛紛表示“有點暈”。

“小米發佈瞭一個激光超短焦微投”

9999元,小米激光電視最惹眼的地方是這個價格。發佈會現場,小米不斷用49.9萬的液晶、某品牌(三年前)10萬塊的激光電視做“負面”案例,大有“隻有我小米才不幹坑人買賣”的架勢。

不過,對此,業內人士在此後的一個小時內就給出瞭答案:小米激光電視既不是可以抗衡49.9萬液晶的產品,也不是可以抗衡主流激光電視的產品——它的本質是一個激光超短焦微投。

激光電視小米來攪局:五大問題帶你看本質

為何這麼說呢?業內人士的理由是“小米口中的那個TI定制DMD”,以及“光源5000流明”的亮度。前者是說小米激光電視的光閥並非主流市場的產品,而是一個更小尺寸的(微投化)產品;後者則是強調“沒有激光電視的亮度”。

事實上,這兩個宣傳,多少都是擦邊球。TI定制化DMD這類產品此前投影機界沒有出現過。原因主要在於DMD屬於半導體產品,具有制造過程的投資密集、技術密集、產能密集的特性:不是不能定制,而是定制的沒有規模,成本上市場無法承受。“光源亮度”更是投影圈不用的概念:投影一般是說鏡頭出口處的光通量。後者隻有前者的三分之一上下、甚至更低。

概念擦邊球往往讓人覺得“缺乏幹貨”。不過,小米超短焦的設計確是真的:雖然對於激光電視這是標配,但是如果你非把它看作微投,那可就是天下獨一份。至於9999的價格是不是幹貨,總之市場沒有完全同類的產品,沒有對比性:和微投比較這個價格可真不低,和傳統激光電視比較,還真便宜到傢瞭。

“小米幫激光電視做瞭次營銷”

6月28日,激光投影圈,甚至整個投影圈好久沒有這麼熱鬧。上次有類似的情形還是海信2014年推出全球首款激光電視的時候。

激光電視小米來攪局:五大問題帶你看本質

但是,海信作為行業的第一個吃螃蟹者,面對是從零開始的市場:跟著海信熱鬧的都是圈子裡的人,甚至都是很核心的人——邊緣行業者,2014年都還沒有對激光電視有太多關註,更何況海信一個新手呢?

但是,小米不同:一方面,小米的粉絲文化就更容易掀起“輿論熱潮”。小米手機產品每年6000萬+的規模,就相當於在激光投影圈扔瞭一個原子彈。另一方面,激光顯示產業也已經今非昔比—— 不計算小米粉絲,今天激光電視的關註規模也已經是海信首次淌水那時節的百倍千倍。

這不,奧維研究數據認為2017年第一季度激光電視的銷量是2016年同期的5倍。在這樣的行業聲勢之下,小米激光電視引發爆棚級別的關註並不意外。

但是,如上文所說,大傢雖然對小米的入局、9999的價格滿意,卻對產品的配置並不滿意——一句小米發佈瞭一個激光超短焦微投,即是調侃也是鞭策。所以,後來的事情是:大傢把小米看成瞭義務廣告員。

當然,這對於激光電視行業還是“極好的”。因為激光電視雖然有海信大佬、堅果新秀、奧圖碼,明基等傳統領袖力挺,但是其圈子還是比較小。即便海信的彩電背景,亦無法和小米手機的粉絲比規模——手機是個人消費品,且更新快,這就決定瞭小米激光電視概念必然能為行業“突圍”大規模加分。

“沒有抗光幕,你說啥激光電視”

與海信、奧圖碼等不同,小米激光電視似乎對“抗光幕”不太熱衷。

但是,抗光幕是什麼?它是激光電視的靈魂。沒有瞭抗光幕激光電視隻不過是一臺普通激光投影機——他無法勝任光照效果下的畫質需要。某種意義上,抗光幕才是激光電視市場的主角。即便沒有激光光源,抗光幕依然可以成就投影電視的出色效果。

激光電視小米來攪局:五大問題帶你看本質

然而,抗光幕雖然好,卻是一個吃“亮度”的大戶。這也是大傢對小米激光電視亮度嗤之以鼻的原因:既然忽略抗光幕,強調白墻投影——這種數年前老套的“無屏電視”玩法,那勢必是有原因的。這個原因可能是“小米真不懂這個”,也可能是小米“對亮度信心”不足。

不過,無論如何,沒有抗光幕玩不好電視效果。這個結論已經是行業共識。小米玩不出另類。這不是由情懷可以掩蓋的:自然規律、鐵真真的客觀事實,小米還是認瞭的好。不要去挑戰人們對激光電視的“固有產品概念”。

當然,這不是說沒有抗光幕就玩不瞭大屏投影:拉上窗簾的動作花不瞭幾分錢。對比抗光幕5000+的價格還是更為劃算的。也就是說,抗光幕是“投影電視的靈魂”,卻不是“投影大屏”的靈魂。隻要有足夠好的環境條件,500流明的投影機也照樣玩100英寸巨幕。

後者的玩法還不是“窮玩”:君不見電影院都是關燈的嗎?或者說“黑屋”模式,也是一種專業度。且其可以提供抗光幕所沒有的獨特畫質效果和魅力。

“不談黑科技,大誇盟友”

在小米激光電視發佈會上,光峰和TI可比小米出風頭。因為小米承認自己的所謂技術,大頭來自於二者。二者才是小米激光電視後面的“黑老大”。

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也正因為小米對二者,特別是光峰的贊美,讓人們都有點“走錯門”的感覺。什麼熒光色輪3.0、什麼最高18%的紅光比(當然,小編想問問,紅光多瞭,哪個少瞭)、國內激光影院市場9成份額等,都需要借助幕後大拿的技術。因此,很多圈裡人說“光峰又給自己找瞭一個產品馬甲”。

當然,我們必須承認TI和光峰的實力。TI的DMD光閥沒有第二傢;光峰作為熒光色輪的發明者,產業貢獻和產業地位也沒有第二傢。這與小米目前在投影圈“潛在粉絲規模”,沒有第二傢形成瞭珠聯璧合之勢。

激光投影是個好東西。但是市場推廣卻不是技術自身能替代和解決的。小米的價值就是添補這個真空。這就是產業生態整合的優勢打法。用別人的技術不丟人。話又說來,有誰的產品能從1+1=2的原點全部自己搞定呢?

小米手機、小米電視、小米盒子,還有小米的其他產品,這些所謂生態資源,以及其背後的“粉絲”將是小米帶給激光顯示、乃至整個投影界的最大財富。

“出來溜溜,還得等眾籌”

小米這次發佈會包括激光電視、自平衡車、電動牙刷等新產品線。不過,激光電視與後兩者有差別:後兩者是直接上線銷售,激光電視還要玩一波眾籌。

激光電視小米來攪局:五大問題帶你看本質

什麼是眾籌呢?很多行業人的理解就是“期貨”。即大傢對小米的備貨並不滿意。當然,小米玩這種饑渴營銷不是第一次。也許人傢就是要這麼玩——這隻不過是造勢的策略而已。

當然,以今天的投影和激光產業供應鏈看,支撐小米的銷量是沒有大問題的。何況單獨的激光代工板塊,還有很多人虧損、吃不飽。消費者不需要擔心眾籌後小米的供貨能力。唯一的市場變量是:眾籌的結果可能影響小米接下來在該產品線的投入力度。

自平衡車和電動牙刷都是比較成熟的產業。通過市場研究,小米可以做到規模心理有底。然而,激光顯示是一個初創且在蓬勃發展的行業,具有增速高、存量小的結構矛盾。這樣的結構下,隻有實踐才能證明什麼樣的路徑可行。這恐是小米眾籌激光電視的原因。

總之,激光電視已經進入小米時代。628有驚喜,也有不足。但再多的不足和遲到,也比沒有好。這就是小米激光電視今天的“行業價值”。