京東瑞士溯源雀巢母嬰有機嬰幼兒配方奶粉跨7小時時差獲300萬點贊

                             

3月初,雀巢中國聯合京東共同宣佈“卓淳能恩”3全新上市,並在京東全面開啟線上銷售,代表著雀巢正式邁入有機嬰幼兒配方奶粉的競爭。近日,為瞭滿足有機消費群體對於源頭品質、生產安全的訴求,雀巢母嬰攜手京東遠赴瑞士,開啟瞭“卓淳能恩”3溯源之旅,並以直播的形式向消費者展示產品的有機品質。

營銷新“萌”法 JOY來當溯源大使

自狗年開年以來,京東吉祥物JOY就著實走紅瞭。這次,雀巢卓淳能恩3也借勢邀請瞭JOY小狗作為“溯源大使”,探訪瞭瑞士阿爾卑斯有機牧場和雀巢科諾爾芬根工廠。

一臺攝像機全程記錄下瞭JOY在瑞士“出差”的過程:長途飛機抵達瑞士,清晨乘車趕赴農場,在牧場的草地上撒歡兒,與農場的牛互動,還跟隨運奶車一起將新鮮的有機牛奶快速運送到瞭工廠。借由JOY的視角,全程見證瞭卓淳能恩3從擠奶、到運輸、到工廠加工的完整過程。

這條記錄JOY在瑞士“出差”的視頻將在4月與消費者見面。

京東瑞士溯源雀巢母嬰有機嬰幼兒配方奶粉跨7小時時差獲300萬點贊

京東吉祥物JOY在瑞士阿爾卑斯山留影

從牧場到工廠 卓淳能恩3全鏈有機獲京東認可

3月20日,雀巢卓淳能恩3開展瞭一場“從有機牧場到工廠”的直播,直觀地向消費者展示瞭“全鏈有機”的品質。卓淳能恩3甄選瑞士阿爾卑斯有機牧場,奶牛哺乳期自然產奶,不采用人工催奶;經過瑞士有機認證的牧場堅持用天然的食材喂養奶牛,而不使用化學合成的生長調節劑。

京東瑞士溯源雀巢母嬰有機嬰幼兒配方奶粉跨7小時時差獲300萬點贊

農場主NiklausSchneiter和他的奶牛

密封隔熱的專業運奶車將牛奶速運到雀巢瑞士科諾爾芬根工廠,工廠采用“NAN液態鎖原”工藝,鮮奶一次成粉,營養元素分階段加入,以更好地保留營養,口味也清淡。在直播中,著名主持人瑤淼和紅人桃子媽媽都對卓淳能恩3的口味給出瞭好評。

這場跨越瞭7個小時時差的直播不僅博得瞭觀眾們將近300萬點贊,也獲得瞭京東母嬰的認同。直播結束後,京東母嬰向雀巢卓淳能恩3頒發瞭有機認證的獎杯,以示對有機品質的認可。

京東瑞士溯源雀巢母嬰有機嬰幼兒配方奶粉跨7小時時差獲300萬點贊

京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振為卓淳能恩3頒發有機認證

京東母嬰訪問瑞士雀巢 暢談全球戰略合作

京東母嬰的溯源考察團在雀巢瑞士總部的邀請下,參觀瞭TheNest雀巢博物館,雀巢營養品亞太區負責人Arshad Chaudhry向京東的來賓講解瞭雀巢150餘年的歷史。京東一行還受邀參觀瞭雀巢瑞士研發中心,與專業研發人員交流溝通,瞭解雀巢在母嬰營養領域的科研實力。

京東瑞士溯源雀巢母嬰有機嬰幼兒配方奶粉跨7小時時差獲300萬點贊

從左至右:Thierry Philardeau(雀巢營養品全球戰略業務負責人),Arshad Chaudhry(雀巢營養品亞太區負責人),馮軼(京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁)、劉利振(京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理)

京東瑞士溯源雀巢母嬰有機嬰幼兒配方奶粉跨7小時時差獲300萬點贊

左:龔萬仁(雀巢集團執行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁);右:馮軼(京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁)

在雀巢瑞士總部,雀巢營養品亞太區負責人Arshad Chaudhry和雀巢營養品全球戰略業務負責人Thierry Philardeau向京東授予瞭“雀巢營養品全球戰略合作夥伴”的獎杯。京東商城消費品事業部總裁馮軼在雙方會談上提到:“希望借助京東強大的物流體系和大數據的支持與全球母嬰巨頭雀巢在未來可以展開更加深入的合作”。

京東瑞士溯源雀巢母嬰有機嬰幼兒配方奶粉跨7小時時差獲300萬點贊

雀巢營養品授予京東“全球戰略合作夥伴”

雀巢是具有150多年歷史的母嬰營養專傢,京東是國內頭號母嬰消費品零售平臺,雙方強強聯手,旨在為中國消費者創造更多價值,滿足消費者不斷升級的多元化需求,為消費者帶來更多品質、便利的消費體驗。此次雀巢選擇京東首發卓淳能恩3有機奶粉,正是在今年1月份與京東集團簽署2018年戰略合作協議後祭出的新動作,力圖深度整合雙方在物流、大數據、供應鏈、營銷等方面的王牌資源,從源頭保證品質,快速響應消費者的需求。