如何從鄉村振興走向文化自信 文旅大咖在南湖頭腦風暴

                             

2018-03-31 14:15 | 浙江新聞客戶端 | 記者 黃娜 通訊員 鞏偉明 區委報道組 張文術 宋翰卿

如何從鄉村振興走向文化自信 文旅大咖在南湖頭腦風暴

綠水青山就是金山銀山。近年來,鄉村旅遊成為市場上新的旅遊消費熱點,越來越多遊客喜歡來詩意的鄉村過過慢生活,聞聞泥土芬芳,吃吃新鮮果蔬,體驗農耕鄉愁。

如何把鄉村旅遊做好做出特色?如何把文化和旅遊融合發展?文旅景區如何實現跨界合作?

3月30日,由鳳橋鎮人民政府、嘉興市聯眾實業投資有限公司、浙江梅花洲文化旅遊有限公司主辦的“2018首屆中國鄉村美好生活發展高峰論壇”在嘉興開幕。

如何從鄉村振興走向文化自信 文旅大咖在南湖頭腦風暴

一群業界大咖齊聚鳳橋鎮梅花洲景區,圍繞“從鄉村振興走向文化自信”的主題進行頭腦風暴,分享觀點、輸出理念,旨在為推動鄉村從“環境美”向“發展美”、從“美麗鄉村”向“美麗經濟”轉變提供助力。

論壇圍繞嘉興鄉村旅遊目的地開發建設、文旅景區產業化跨界合作、非物質文化探索開發、文旅產業投融資、鄉村振興、旅遊新零售等話題,探討鄉村振興走向文化自信的有效路徑。

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鄉村旅遊成鄉村振興的創新實踐

黨的十九大和2018年中央一號文件都提到瞭“鄉村振興”戰略,綠水青山就是金山銀山,鄉村旅遊正成為鄉村振興戰略的創新實踐舉措。

浙江省已率先開啟鄉村旅遊建設大潮,積極推進萬村景區化建設戰略。目前,首批285個3A級景區村莊名單已經公佈,其中嘉興市有15個村莊入圍。

2017年,嘉興全市農傢樂休閑旅遊接待遊客達到瞭3630萬人次,旅遊的直接收入達到瞭24億元。

如何進一步建設好美麗鄉村,實現鄉村振興,進而實現鄉村文化自信?大咖們覺得,鄉村振興不僅僅是經濟的簡單轉型,而是一個充分融合、跨界、創新的行業,要把文化和旅遊融合起來,文化會提升旅遊的品質、內涵,再加上互聯網和數字化的科技信息元素,會引爆下一輪鄉村旅遊市場。

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提升鄉村旅遊的文化魅力

大咖齊聚,觀點碰撞。文化旅遊大融合時代已經到來,文化作為優質內容,將極大地提升旅遊業的內涵和魅力,促進更多優質旅遊的發展,而旅遊業也將為文化產業的發展壯大,提供更多的落地場景。

如今,文化與旅遊的融合越來越緊密,文化的內容體驗屬性與旅遊的場景屬性缺一不可,這一點已經體現在產業實際發展中——傳統的觀光休閑旅遊讓位於深度體驗式旅遊。

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首都博物館黨委書記 白傑

近年來,國內各大博物館掀起文創熱潮,作為擅長進行文化創意創新的代表,首都博物館一直在進行積極嘗試。首都博物館黨委書記白傑在本次論壇的主題演講中分享瞭非物質文化遺產的IP化及可持續開發探索經驗。

新零售時代,線上、線下日益融為一體,未來隻有提供無縫對接的體驗才能更好地滿足消費者需求,如何利用互聯網優勢及立體多元化方式呈現非物質文化遺產的豐富內涵及產業價值值得探索。阿裡集團作為新零售的先鋒實踐者,在文娛大消費方面積累瞭豐富經驗。阿裡影業代表傅小然分享瞭新零售在助力鄉村振興到文化自信的創新實踐。

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阿裡影業代表 傅小然

傅小然認為,文化創意產業產品來源於文化又影響文化,文化創意產業以文化為基礎,以文化消費為出發點,強調文化藝術的市場化、商業化,既繼承和發揚文化傳統,又帶來瞭區域經濟的增長和區域文化繁榮。

她以大傢熟知的故宮與烏鎮為例。這兩年,故宮作為一個文化傳播的載體,越來越被年輕的消費者所喜好、接受。故宮跟很多的國際品牌做營銷合作,這是中國文化價值的內涵輸出,還推出瞭很多衍生品,帶動瞭整個銷售產業結構的升級和變化。烏鎮有江南水鄉的天然稟賦,互聯網大會和烏鎮戲劇節讓千年古鎮煥發出瞭全新的魅力。

梅花洲與阿裡合作進行業態升級

目前,梅花洲正與阿裡集團合作,用文創IP打造一種全新的旅遊業態。

在今年的桃花節上,第一個合作產品“三生三世十裡桃花”將呈現在遊客面前。桃花是鳳橋鎮的一張“特色牌”,如何將特色做升級?這次的合作是一次試水,把大熱的影視作品、主人公的生活場景“搬”到景區,讓消費者除瞭欣賞灼灼桃花的美景外,還能融入體驗影視場景。

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另外,記者還瞭解到,阿裡和梅花洲正在醞釀另一個當下很流行的IP——旅行青蛙。首先,“跟著青蛙旅行”這款遊戲是基於旅遊場景開發的,青蛙會寄回旅遊明信片,這可以和梅花洲景區有很好的集合點;再次,這是一個佛系遊戲,又能跟梅花洲的“禪意產業”結合,期待起到很好的化學作用;同時,旅行青蛙都是年輕人在玩,能帶來更多的年輕消費者來這裡進行實地場景體驗,還植入瞭很多關聯衍生品,讓線下的場景變得更加有意思。

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嘉興市文化產業協會會長、梅花洲董事長 陶明

嘉興市文化產業協會會長、梅花洲董事長陶明分享瞭鄉村振興時代下,如何構建平原城市的文旅產業融合創新典范的思考。

他說,梅花洲景區到目前為止做瞭12年,還在不斷探索創新,尤其從鄉村振興這個主題來說,還隻是一個開始。梅花洲成立瞭果蔬合作社,把農業的生產納入到企業;還跟當地的村、社區進行合作,帶動當地老百姓通過旅遊創收,反哺鄉村;另外,還在努力培育文創店,挖掘當地的文化內涵。