女玩傢氪金瞭這麼多年,今年終於成為廠商們的重點關照對象瞭

                             

女玩傢氪金瞭這麼多年,今年終於成為廠商們的重點關照對象瞭

2018年年初的遊戲市場,仿佛隻剩下瞭兩個趨勢:除瞭吃雞,就是女性向的產品。如果說前者在大廠激烈爭奪下,已經進入瞭後半場賽程。那麼後者,則是剛剛熱身完畢,正式吹響搶占市場的號角瞭。

從我們目前獲得的消息來看,各傢廠商,幾乎都有一兩款女性向的遊戲準備中。

但是,如果你退回到兩年前,團隊說要做一款重劇情、強調養成,而且還不是個換裝遊戲,說,我要主打女性向市場。渠道或者代理商一看這個產品,很可能隻看到一個鬥大的“死”字。因為之前業界普遍認為,作為群體的女性玩傢,在少數幾款換裝遊戲和三消之外,幾乎不存在。

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女性的手機裡當然不是隻裝著消消樂和換裝遊戲

這當然不是“女生不玩遊戲”的意思,女性在遊戲方面的消費力並不弱,也可以說什麼遊戲都玩:RPG到動作遊戲,從解密遊戲到三消遊戲,從強對抗類型的MOBA,到單機音樂遊戲。但是,很少有證據表明,除瞭換裝遊戲和三消遊戲之外,女玩傢會特別集中地玩什麼遊戲。女性玩傢的聲音太分散,是造成這種情況的原因之一。

另外一個原因,是國內市場上除瞭換裝和三消,鮮見為女性打造的遊戲。從社會成見來講,男性是遊戲的主力消費人群,並且男性更願意去體驗不同的遊戲——這是長久以來的思維定勢,並不容易推翻。

所以我們看到在大量一般向的作品中,充斥著大胸和長腿,以期獲得男性玩傢的關註。並且,開拓一個理論上存在、實際上難以驗證的“薛定諤的女性群體”,需要付出極大精力和成本。尤其在男性向遊戲已經做出套路、過得不錯的情況下,誰願意去做第一個吃螃蟹的人?

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在很長一段時間內,廠商們想到女性向遊戲,就隻會想到上圖這類的

換裝遊戲,是廠商們在女性領域的第一個有規模的嘗試,畢竟有暖暖這個成功的案例在先。

需要註意的是,《暖暖環遊世界》真正讓廠商們羨慕的,其實並非其營收能力,而是“每次更新就上熱搜”的話題熱度。在社交網絡上動輒數萬轉發的數據表現,真真切切地證明瞭女性玩傢群體的活躍度、付費意願以及傳播能力。於是越來越多的開發商開始在女性領域嘗試,比如後來出現的《歌之王子殿下》《夢王國與沉睡的一百王子》《男神執事團》《穿越君》和《夢浮燈》,都是不同團隊嘗試的結果。

到瞭2016年,網易推出瞭《陰陽師》,並且後續跟進推出瞭“百繪羅衣”“為崽而戰”等活動,這進一步引爆瞭女性玩傢們的熱情,讓外界再次見識到這一群體的力量。玩傢們對於自己一手養大,並且培養起來的式神們,展示瞭強大的母性。不僅為它們起昵稱,肝皮膚碎片,給它們換衣服,還身體力行創作同人內容,向整個世界宣告“我傢崽崽最棒”。

再往後,就是今年年初橫空出世《戀與制作人》。遊戲躥紅速度讓各種行業始料不及。特別是,年初一個蛙兒子、一個問答、一個女性向遊戲,此起彼伏的“風口”著實刺激到瞭各路廠商,在一番權衡之下,似乎隻有女性向才是真風口,因此行業開始集中發力女性向市場,一時間,各傢都在女性向領域排兵佈陣,希望自傢遊戲能成下一個“戀與”。

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且慢,在諸位動手之前,筆者作為一個女性玩傢要說幾句:女性玩傢的心思比男性細膩,並不是隻要有帥氣立繪就會立馬掏錢。式神也好、男人也罷,在顏值達標的情況下,必須要和玩傢建立深刻的情感連接,才能讓玩傢心甘情願地掏錢和再傳播。這就要求團隊對女性的心理揣摩到位,避免踩到她們的雷區,不然遊戲很可能會淹沒在玩傢的口水之中。

比如在春節期間,《戀與制作人》投放瞭一系列廣告:春運回傢的長途上、假期聚會的KTV裡,太太們開始彼此攀比自己的“老公”對自己有多好;面對父母的催婚,玩傢搬出遊戲裡紙片人來擋槍。這則廣告上線之後引起瞭玩傢的強烈反彈,認為廣告中熱衷爭風吃醋、虛榮比拼、虛擬情感的標簽化形象,對於玩傢是一種侮辱。雖然後續官方很快宣佈撤下廣告並致歉,但影響是巨大的——誰也不想自己喜歡的遊戲因為“侮辱女性”而上瞭微博熱搜。

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搶占市場時,有備而來才有更大勝率。女性向市場是一個非常講究用戶粘性和話題度的市場,高質量的種子用戶將帶來很大的優勢。在這方面,完美世界可以說是頗有積累。他們從去年就開始憑借著《夢間集》佈局女性市場,今年又將在同IP的基礎上推出《夢間集天鵝座》,鞏固果實。

女玩傢氪金瞭這麼多年,今年終於成為廠商們的重點關照對象瞭

《夢間集天鵝座》是由完美世界的研發團隊攜手《夢間集》原班畫師及CV,共同打造的一款乙女向戀愛經營手遊。這款遊戲並不是通常意義上的瑪麗蘇,而是一款講述人和人之間美妙緣分的作品。

在遊戲中,玩傢作為咖啡店店主,不僅擔負著讓小店獲得更多客流,最終獲得世界級美食認證的使命;還肩負用美食料愈心靈的任務。”經營”玩法將會貫徹遊戲始終,很符合現代女性經濟獨立、更上層樓的訴求。

“所有男人都對我好”,是屬於上個時代的瑪麗蘇。這款遊戲中的可攻略角色不少,但玩傢需要用平等的交流和美味的食物,來打開男人們的心扉。目前已經公佈的主角有青蓮和吳千,後續更多男主等待進一步信息。

女玩傢氪金瞭這麼多年,今年終於成為廠商們的重點關照對象瞭

和《夢間集》一樣,這款新作采用成熟的Live2D技術,玩傢喜歡的角色能在觸碰下展現不同的姿態。同時遊戲中還開發瞭多維社交系統,在主線劇情之外,玩傢也可能收到男主們的傾情告白。

目前《夢間集天鵝座》已經公佈瞭首部宣傳PV,其中兩位男主吳千(CV李龍濱)和青蓮(CV王石)已率先公開,PV結尾還有新角色的神秘剪影偷跑。遊戲現可在Taptap和官網預約,獲取測試資格。

誰沒有一瞬間想要拋開一切,開一傢小小的咖啡館悠哉度日?那就來玩《夢間集天鵝座》吧,期待一場帶著咖啡香氣的邂逅,青澀又甜美。