各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

                             

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

第1943期文化產業評論

從2016年10月份第一批特色小鎮培育名單確定,到2017年8月份第二批特色小鎮培育名單的公佈,各個省市紛紛“就地掘金”,用實際行動助推美麗中國特色城鎮的建設工作。當進度條不斷向前邁進時,我們也不禁思考,這些如雨後春筍般湧出的特色小鎮,它們的工作真的做足瞭麼?特色真的明確瞭麼?各種文化的融合真的能夠讓特色小鎮錦上添花?甚至是起死回生麼?

作者 | 劉天妍

來源 | 文化產業評論

編輯 | 蟈蟈

隨著時代的發展,我們不但講文化還要“做文化”,特色小鎮的建設也不例外。既然文化如此重要,那特色小鎮的建設怎麼還是狀況頻頻,特色不顯呢?第十三屆全國人大第一次會議公佈“組建文化和旅遊部”的消息,又會給大眾旅遊市場下的特色小鎮帶來什麼樣的契機呢?

文化是大頭,穩抓穩打是王道

文化是我們跑不掉的命題。無論是第一批127個特色小鎮的成功入圍,還是第二批276個特色小鎮的積極培育,文化挖掘行動一直在路上。

第二批特色小鎮培育名單顯示,按照功能類型劃分,旅遊發展型小鎮和歷史文化型小鎮位居前兩位,其中旅遊發展型小鎮占比達54%,歷史文化型占比超過34%(含重疊)。其他類型雖有上升,但是由於申報類型增多,其占比仍然較小。

此外,在統計這兩批特色小鎮“有無非遺傳承”時發現,82%(含重疊)的特色小鎮都擁有非物質文化遺產傳承。

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

(圖片來源:小城鎮規劃)

當看到這麼大的占比時,心中突然升起一股兒“吾國真是人才濟濟又地大物博”的自豪感!當然,要留住這樣的文化自豪感並不是一個人的事,也不是一個地方的事,它需要我們的共同努力。

因此,各個小鎮首要考慮的大事就是如何“拆建自己”:既要保持傳統文化中的優秀文化,又要符合新時代的創新文化。這項工作不僅是正在打造特色文化的小鎮要關註的重點,也是入圍成功後的特色小鎮貫穿始終的重大課題。畢竟要想在眾文化當中占領高地,並保持原味也不是一件容易的事兒。

為文化而文化,是我們拒絕的理由

如果說這些文化底蘊深厚、歷史積淀豐富的傳統小鎮,可以被看做自帶文化光環的文化“高地”的話,那麼,那些文化底蘊稍顯遜色,又需自我創造特色文化的新鎮,則可以看做暫時落後的文化“窪地”。不難發現,兩者在對於如何建設特色小鎮這一問題上,出發點就相去甚遠。前者,憂的是怎樣才能增強特色、發揚文化,而後者,愁的是如何創造文化、挖掘特色。

其實,大多數新特色小鎮在探索中隻看到瞭文化的共性,忽視瞭文化的地域性,令“個性”隱藏,“共性”泛化。也有一些新鎮想要打破這樣的困境,於是“另辟蹊徑”,但卻走錯瞭方向。不僅出現模仿外省風格的情況,更有甚者舍棄自身優勢、打造國外風情小鎮,把借鑒硬生生做成瞭“照搬”,讓自身從迷茫走向迷失。

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

成功入圍特色小鎮培育名單的小鎮,雖有優勢,但也存在不足之處。最明顯的不足便是“文化的塑造”——為文化而文化。在有些地方似乎成為瞭大傢避之不及的緊箍咒,創造文化,被說標新立異;承襲文化,又難逃老套的嘲諷。那到底怎樣,才能真正挖掘出文化特色呢?

其實,住建部等三部委專傢組早已表明意見。下面,我們把專傢組指出的出現明顯“文化問題”的小鎮打包整理給大傢。(可以點擊鏈接:查看“第二批全國特色小鎮名單 官方評審意見”)

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

(資料整理來源:住房城鄉建設部官網)

從統計表中可以看出,各地小鎮或多或少都存在一定問題,而盲目跟風才是抹殺特色的罪魁禍首。畢竟為瞭文化而文化,一味地去“仿古”、“照搬”,既不能成就一個地方的文化自信,也很難帶來長期的經濟效益。

文化不是局限於前人工作的遺產,而是跟隨時代不斷發展的創收地,它的底蘊是禁得起時間和市場的檢驗的,隻有因地制宜、順勢而為的文化才能屹立不倒!

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

因此,當各地小鎮絞盡腦汁創造文化的時候,不妨趁著“新常態的東風”借力使力,認真的挖掘當地文化特色。要知道為文化而文化,反而會在無形之中放棄瞭多種機遇。各種文化一股腦兒的灌註,並不是增添特色小鎮魅力的良藥,而且這種病急亂投醫的做法,隻會加速當地各種文化資源的流失,真正的特色難以展現。

不做文化的“復制機”,爭做朝前看的創作人

大眾旅遊時代的到來,給特色小鎮建設工作帶來瞭新的機遇。文化和旅遊部的組建,更是無形中加快瞭特色小鎮文化建設的步伐

  • 大眾旅遊時代來臨,文化和旅遊並出新機遇

我們從2010—2016年國傢統計局、國傢旅遊局統計的全國遊客數據來看,城鄉居民旅遊數量逐年增長,國內旅遊人數也逐年攀升,截止到2016年,國內旅遊已達到44億人次。這無疑給我們傳遞瞭一個訊號:旅遊業發展前景一片大好!

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

就目前來看,“文化旅遊”將會成為特色小鎮重燃熱火的引線。中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏博士表示:“現階段,山水旅遊資源越來越少,基本達到瞭一定的‘天花板’,全國著名且沒有開放的自然景區已經很少的情況下,文化旅遊開發才是旅遊業下一步方向。”因此,文化和旅遊部令原來單純依托自然資源的“自然景觀”,將更快地轉變為“產業化觀景”,並很大程度上緩解資源開發的壓力。

大眾旅遊時代,旅遊產業就像是條大河,特色小鎮這艘小船要做到水漲船高,不僅需要旅遊產業的加持,更要註重文化的融合運作——我們吸收借鑒但絕不生搬硬套,因為機遇是時代給的,特色小鎮是因地制宜才能塑造的!

  • 特色文化做品牌,共增文化軟實力

無論是做項目還是做產品,品牌的影響力是不可忽視的因素,這對於特色小鎮來說也是增強特色的不二法寶。

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

組建文化和旅遊部意味著,旅遊開發不再是過去簡簡單單經濟層面的開發,而是文化加旅遊的“變現”,不僅有利於特色小鎮的品牌打造,也讓小鎮擁有瞭發展全產業鏈的機會。日本熊本縣就是其中的典型代表,在熊本,文化灌註不再是“隨心所欲”的增添,它具有濃厚的設計感和創新的目的性,讓文化全方位融合,所以熊本縣才能依靠又萌又賤兮兮的熊本熊,去打開當地市場、國內市場,甚至讓鎮和熊都全球知名!

各種文化的灌註,真的能讓特色小鎮“起死回生”麼?

這樣的例子比比皆是,臺灣省南投桃米村,隻用當地“特產”的23種青蛙就征服瞭遊客的心——青蛙文化王國打造的不隻小鎮的外貌,還有各種體驗式的主題活動,以及遊客在旅遊結束後隨時可以帶走的創意產品,這讓特色小鎮的旅遊變得不再是走馬觀花式體驗,原來窮困的小鎮也變成瞭爭相學習的成功榜樣。所以,隻有用對瞭“文化灌註”,才能將特色小鎮搭著文化旅遊的步伐走的更遠。

結語

文化是特色小鎮的靈魂,特色小鎮是特色文化的載體,我們要因地制宜地抓住當地文化精髓,合理利用當地資源,既不好高騖遠又不目光短淺,讓特色文化綻放魅力,從而讓特色小鎮真正“起死回生”!