“寧願燒掉,也不願賣給窮人”?!奢侈品牌火燒2.5億元庫存

                             

來源:21財經搜索

貧窮再次限制瞭想象力!

最近,深受王室、超模、明星喜愛的奢侈品牌Burberry(中文名巴寶莉),幹瞭一件備受爭議的事情。

“寧願燒掉,也不願賣給窮人”?!奢侈品牌火燒2.5億元庫存

(圖片來源:圖蟲創意)

據外媒報道,Burberry 2017年總共燒毀瞭價值 2,860 萬英鎊的商品,約合人民幣 2.5 億元。

從香水到服裝,再從化妝品到包袋,

這些質量上毫無瑕疵的產品,僅僅因為沒賣掉,就要被毀滅。

“寧願燒掉,也不願賣給窮人”?!奢侈品牌火燒2.5億元庫存

這並不是Burberry第一次“放火”瞭,

在過去五年,該品牌已經燒瞭超過9000萬英鎊的產品,約為8億人民幣!

至於理由,Burberry的公關團隊站出來直言:

這隻是摧毀瞭不需要的產品,以免將商品低價賣給“錯誤的人”(Wrong people)。

毫無疑問,在這傢企業的眼裡,人是有三五九等之分的,

隻要你買不起他傢的商品,那麼,就會被自動歸為“Wrong people”!

如此赤裸裸的歧視,也讓網友瞬間炸瞭鍋,

有人說,全世界有那麼多人沒衣服穿,Burberry為什麼不捐給慈善機構?!

更有人說,此舉不尊重自己的產品,不尊重制造者的辛勤,更是對自然資源的熟視無睹!

而隨之討論的深入,這場由Burberry引發的大討論,正向我們展示著奢侈品行業那些醜陋的秘密……

(一)

作為英國高端奢侈品牌,Burberry成立於1856年,

在企業發展的一百多年歷史中,其憑借著高端的品質以及經典永恒的設計,讓無數的明星成為瞭自己的粉絲。

想當初,火遍大江南北的臺灣版《流星花園》中,同學間炫富靠的就是Burberry。

“寧願燒掉,也不願賣給窮人”?!奢侈品牌火燒2.5億元庫存

那這個品牌貴到什麼地步呢?

即便是一件再簡單不過的風衣,售價高達1450英鎊(約合人民幣1.29萬元),鞋子和襯衫也基本都要三四千元人民幣。

顯然,對於Burberry來說,隻要套上瞭自傢logo,即便將再普通的商品開出高價,也有的是人趨之若鶩。

因為那些買傢,大多數並不太在意自己買到的是什麼,

隻要商品上有標志,不耽誤炫耀和攀比就成。

有這樣一個故事。有個人已經擁有瞭跟奢侈品一樣款式材料的包包,他覺得不是有品牌的,一定要買品牌的,於是,托付人從國外買瞭正品包包…….

Burberry當然深知自己的魅力何在,

於是,為瞭讓自己的品牌不掉價,便毅然決然選擇將剩下的商品燒成灰,

而若不燒的話,這些產品一旦流入黑市被別人以低價出售,又或是捐贈出去被窮人穿在身,那以後就沒有人願意會為高價買單!

很多人可能會問:Burberry一燒就是幾個億元的商品,怎麼舍得的?

事實上,奢侈品的成本是行業不能說的秘密。

在一部名為《國際大牌——成本揭秘》的紀錄片中,曾提到:

市場上售價近10000元的化妝品,成本隻有一兩百元,售價超過千元的某國際知名運動鞋成本也不過在236元……

“寧願燒掉,也不願賣給窮人”?!奢侈品牌火燒2.5億元庫存

可見,奢侈品的價值並不等於它的生產成本。

而Burberry燒掉的商品,在我們眼裡是數億元,

但對它自己來說,代價遠沒有那麼高,

退一步說,這些損失的錢,通過在其它熱銷商品上稍微加價,很容易便可賺回來。

(二)

當然,在奢侈品行業,

除瞭暴利,像Burberry這樣燒毀滯銷品也是常有的事。

法國奢侈品巨頭 LVMH 集團在年報中曾表示,由於商品過季、或缺少銷售潛力而銷毀多餘庫存是必要的行為。

Hermes(愛馬仕)也曾在年報中表示會銷毀過季商品,不過並未透露具體的銷毀數量。

客觀地說,如此操作的確能夠啟動保護品牌價值的作用,

這也在無形中浪費瞭自然資源,

倘若銷毀方式不當的話,更是會造成環境的污染。

以牛仔褲為例。相關數據顯示,生產一條牛仔褲,需要3.625升水,400兆焦能量、3公斤化學品。

多麼觸目驚心的數據,可惜在奢侈品企業眼裡,這代表的無非就是成本的高低。

而當一切都能以金錢衡量時,那麼做出銷毀的決定也就再正常不過瞭,

至於結果,企業是達到瞭自己的目的,卻留下一片狼藉讓所有人一起承擔。

用火燒,等於是將染料和其他材質中產生的大量有毒氣體直接釋放到瞭空氣層中。

即便不用火,選擇剪毀後直接丟棄,

在陽光暴曬下,有害物質一樣會釋放出來,再遇到下雨天被沖進河道,水資源也要跟著遭殃。

“寧願燒掉,也不願賣給窮人”?!奢侈品牌火燒2.5億元庫存

(圖片來源:圖蟲創意)

就這樣,品牌為瞭把高貴留給“對的人”,就把污染留給瞭全世界,

這樣的奢侈,你真的喜歡嗎?!

我們面對的是一個越來越動蕩的世界;沒有一種商業模式是長存的;沒有一種競爭力是永恒的;沒有一種資產是穩固的;這是一股從未有過的革命浪潮,為瞭讓大傢徹底認清時代究竟在發生什麼,水木然寫瞭這2本書:

“寧願燒掉,也不願賣給窮人”?!奢侈品牌火燒2.5億元庫存

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