百度外賣:被李彥宏打爛的一張好牌!

                             

近日,據傳百度外賣和順豐牽手,據悉,雙方將成立合資公司共同經營外賣業務。百度外賣作為一款明星產品曾經被公司寄予厚望,這麼好的牌硬是被李彥宏打爛瞭。

百度外賣:被李彥宏打爛的一張好牌!

百度的重新創業

百度作為全球最大的搜索公司,沒有及時跟上移動互聯網的腳步,業績下滑嚴重,急於轉型,這個時候,O2O線上線下相結合的消費模式很流行,外賣項目順理成章被百度看上。

2014年5月,百度集團外賣事業部正式成立,鞏振兵任總裁,經過調研,決定從白領入手,避免和美團和餓瞭麼競爭。

由於定位精準,再加上集團扶持,訂單量飛速提升:2015年三季度,百度外賣在北京的專送訂單數是美團外賣的10倍,餓瞭麼的6倍。這時的百度外賣就像一輛加足瞭油的戰車,所有人都相信,外賣會成為百度新的增長引擎。在歡呼和喧囂聲中,百度外賣迎來瞭輝煌的頂點。

致命的失誤

2015年年底到2016年年初,餓瞭麼完成12.5億美元。合並後的美團宣佈完成超33億美元的融資,拿到錢後的兩傢平臺發動瞭冬日戰役,期望依靠資本的加持快速取勝。由於市場增長良好,百度外賣放松瞭警惕把很大一部分人力、財力放在搭建外賣生態鏈上。百度外賣:被李彥宏打爛的一張好牌!

當競爭對手調集兵力集中猛攻時,百度外賣卻把精力分散出去。業務線擴張之外,接下來百度外賣還做瞭另一個決定,春節給騎手放假,幫助他們買票回傢。

美團外賣采用瞭相反的做法,采用高薪留著員工。這使得過完年之後的百度外賣在很長時間都招不到人。2016年3月,百度外賣開始為它的這兩次戰略失誤付出代價。春節後,百度外賣第一次出現瞭增長停滯的局面,此後更是逐漸下跌 。

集團幹預埋隱患

百度集團的強勢幹預,成為百度外賣2016年下半年迅速沒落的又一原因。雖然百度外賣早已獨立,並且引入外部投資,但集團對它仍然有很強的把控。

2016年10月,李彥宏宣佈集團將不再給百度外賣提供資金補貼,一切盈虧自行負責,為瞭盡快盈利,沒有瞭補貼,許多商傢開始把訂單轉到美團或是餓瞭麼上去,百度外賣的市場份額一路下跌,直到北京的市場份額下跌瞭10%以上,內部才叫停瞭這一策略,這是百度外賣經歷的第二次斷崖式下跌。

小編想說:創業失敗是個大概率事件,這很正常瞭。希望百度努力創新轉型成功,不要落後阿裡和騰訊,不然以後就沒機會和馬雲馬化騰座在一起瞭。

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