聚美優品縮水330億,陳歐為自己買單!今天竟爆出幕後黑手……

                             

聚美優品縮水330億,陳歐為自己買單!今天竟爆出幕後黑手……

聚美優品由盛轉衰,深陷危機

陳歐“我為自己代言”的廣告曾引起一股營銷熱潮,聚美優品創辦僅僅四年即登陸紐交所,市值更高達數十億美元,一時風光大盛,勢頭兇猛。而相對於昔日風光,今天的聚美優品股價屢創新低,上市首日的收盤價為24.18美元,而截至筆者撰文時(2017年6月28日9點18分)的股價為2.32美元,三年狂跌近九成,究竟誰是聚美優品瀕臨崩潰的幕後黑手?

股價的暴跌為投資者造成瞭巨大損失,陳歐與管理團隊認為聚美在美股被嚴重低估,於是啟動私有化程序。但事與願違,聚美的私有化並未得到外界的普遍認同反而屢遭反對與炮轟,私有化進程不順,聚美內部也開始軍心不穩,2016年4月,聚美兩名聯席CFO高孟、鄭雲生同時離職。

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逆境掙紮,陳歐能否再度登頂

面對這些所謂正常的“人才流動”和股價的頹勢,聚美不斷調進行業務調整,在過去三年內已有五次,除兩次在電商領域投資外,其餘均為跨界行為,如影視文化業、空氣凈化器、共享充電寶等。

對於聚美優品的投資行為,業內人士褒貶不一,有人認為這是一種迎合市場發展趨勢的投資,會有新的突破;而另一種聲音則認為聚美優品的頻繁調整正是在向外界傳達一種示警信號,影響股民信心,令股價進一步低迷。

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作為網紅CEO,陳歐當年可謂出盡風頭,大街小巷都有其海報和廣告播放,“我為自己代言”更成風行一時的段子被網民濫用。在微博等社交平臺的表現上,陳歐與網民的互動也極為搶眼,如線上活動抽獎送禮等,當然也免不瞭與黑粉的開撕。

陳歐曾在微博上放下狠話:“歡迎你維權,如果真的假貨,我賠你100萬,如果你造謠,我轉你500次然後花1000萬和你打官司。”這種博眼球的回復和轉發,反而令聚美優品“假貨”傳聞迅速發酵,看來大咖在社交平臺的言語,真是要斟酌再斟酌,利弊難見。

陳歐作為傑出的青年企業傢、紐交所上市公司最年輕中國CEO、聚美優品創始人,面對這樣的市場動蕩、股價低迷及公司發展困境,會做出怎麼樣的選擇和調整呢?

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聚美的私有化至今尚未完成,就目前的情況來看,陳歐和他的聚美優品所面臨的挑戰,恐怕遠比想象中更為復雜艱難。CEO陳歐算是玩瞭一波網紅經濟的先潮,不知在如今這個商業模式迭代超快的時代,陳歐又能不能讓他和聚美優品贏來第二春?

從聚美優品成敗論創業

對於CEO陳歐和他的聚美優品,小編認為:

  1. 陳歐確實是一名難得的互聯網人物,有足夠的創造力和魄力;

  2. 陳歐非常懂得營銷自己及聚美優品,可從“為自己代言”廣告以及《非你莫屬》節目的表現中看到;

  3. 陳歐的運氣很好,還沒畢業就拿到瞭投資;

  4. 陳歐有一定的社交圈基礎,如徐小平、雷軍等著名投資人;

  5. 陳歐有一定的風口預判能力。

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但是,陳歐和多數創業者相似,擁有一個美好或華麗的開端,但作為美股的華人神話,也並沒有讓神話得以延續:

  1. 陳歐抓住電商的風口一手打造出聚美優品,這勝勢令二十餘歲的青年創業者蒙蔽在階段性勝利中;

  2. 資本膨脹的確像是滾雪球,創業者的貪婪是推動雪球的源動力,對資本、名、利的追求,讓這位新銳青年喪失瞭判斷;

  3. 聚美優品在商業模式、運營模式、組織架構不夠完善的情況下選擇瞭上市,無異於迅速搭建起的巨型建築,根基內涵粗放且不穩;

  4. 上市後的聚美優品像是斷線的風箏,幾乎不在陳歐的掌控之中,對股東的負責凌駕於發展之上,每個決定都步履維艱,決策過程又極為緩慢

  5. 聚美優品在擁有更多資本之後並沒有堅持垂直發展,而是著力投資,包括本身並不擅長的領域;

  6. 內部管理存在嚴重問題,致使人才、高管流失。

因此,鑒於陳歐和聚美優品的危機之下,小編認為創業者們該具備:

  1. 創業者必須有足夠的行業嗅覺,這會助創業者搶占風口或在固化的領域中找到新出口;

  2. 不論是年輕人創業還是中年人創業,若是從零開始創業,便不可好大喜功,一方面忙發展,一方面完善組織構架才實際;

  3. 人脈至關重要,形成廣泛或可靠的業內外交際圈,提高社交效率,很可能會遇到貴人;

  4. 初創公司結構扁平化有助於決策和發展,繁瑣的審批流程會耽誤對風口的最佳攻勢;

  5. 相較於融資上市,健康良性發展才是初創公司更該追求的;

  6. 創業者一定要對所在領域、投資領域、金融其他領域有充足瞭解,豐富理論高度,這不但便於搭建公司發展框架,也會讓創業者清晰的意識到,每一步嘗試的風險和後果,不至於盲目。

陳歐的成功與失敗像教科書一般展現在業界面前,失敗的因素眾多,而幕後黑手這個鍋甩給陳歐還是股東亦或是管理層,恐怕都難以挽回目前的頹勢。小編依然對陳歐及其團隊有所期待,不論成敗,待成定居後,小編再為看官們深度解析!

btw,小編對聚美優品究竟有無假貨這件事超感興趣,有沒有有故事的童鞋留言講一講,爆爆尿(壞笑臉),悄悄的,小編怕陳歐微博撕小編~小編是純爺們兒,還真的不是很瞭解美妝電商~

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